Le terme cash back, souvent écrit en un seul mot cashback, signifie « remise en argent ». Il désigne aujourd'hui les réductions proposées en ligne chez des marchands partenaires, via l'afiliation. Cette réduction est appliquée après l'achat, avec un remboursement effectué au consommateur, généralement sur un compte en ligne sur le site de cash back.

Ce phénomène tend de plus en plus à se développer grâce à l'explosion du commerce en ligne. Ainsi, l’étude du Syndicat National du Marketing à la Performance (SNMP) de 2019, a établi que 60 % des acheteurs français sur les plateformes d'e-commerce connaissent le principe du cash back.